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易观第二季度中国无线音乐市场规模破60亿

2019-05-14 20:49:36来源:励志吧0次阅读

8月31日消息,易观国际分析师王留生近日发布分析报告指出,中国无线音乐市场09年第二季度市场规模达64.7亿元,环比增长13.6%。其中与中国移动相关的无线音乐业务收入约为54.2亿元,共占据整个无线音乐市场83.8%的份额。

易观国际研究发现,目前无线音乐市场出现以下三个特点:

一是在用户对无线音乐消费增速趋缓的情况下,无线音乐市场增长动力主要源于新增用户带来的基础功能服务费以及会员增值业务费用拉动。

第二是在商业模式单一和现有消费体验限制下,CRBT仍然是对用户吸引力有吸引力的杀手级业务,其次为振铃业务,但随着络传输速度增加,灵活营销套餐更加符合消费需求,用户终端对无线音乐业务支持日趋能力提升及更多无线音乐业务消费习惯的形成等诸多因素促进,全曲下载和IVR业务市场也取得了一定发展。

第三是用户对无线音乐的消费频次和消费力度受运营商及相关产业合作伙伴营销政策影响较大,体验厅建设、软件内置、线上线下互动营销及运营商外呼发展铃音盒套餐用户对无线音乐消费促进明显。

易观国际认为,在未来3G时期,随着消费体验的提升和商业模 式的逐步丰富,无线音乐市场发展结构一定会得到有效改良,在对高速数据业务方面支持能力得到提升以后,无线音乐平台可以补充发展包括流媒体和视频互动等更加丰富的业务类型,受3G络的商用和用户需求双重因素驱动,未来必定会催生围绕音乐产业消费的新型服务模式,这对产业各环节具有重大意义:

发展新型服务模式让运营商既可以充分挖掘音乐喜好用户的对以音乐为核心的产业消费价值,又能通过丰富的业务增加对用户的吸引力,带来辐射效应。

对SP/CP而言,现有无线音乐业务发展遇到了一定瓶颈,有必要通过更加丰富和深入的推广与合作,将围绕音乐形成的“偶像系列产品”进行营销,扩大营收。

从用户层面来看,3G络下的新型无线音乐服务可消除自身对相关业务的空间消费障碍,实现与本身期待的明星随时随地与零距离互动,满足更高层次的娱乐需求。 (文/乐天)

研究定义

无线音乐业务:从涵盖彩铃、振铃、全曲下载、IVR等业务。

无线音乐市场规模:基于移动通讯平台的音乐类业务为运营商及合作伙伴所带来的收入。

功能费:用户由于使用彩铃业务向运营商按月支付的基本服务费用。

增值服务费:用户为了享受无线音乐消费折扣等优惠活动而成为无线音乐俱乐部高级会员所付出的费用。

信息费:用户按频次或套餐消费无线音乐业务所付出的费用。

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