时尚

恢复旧日风貌上海南京路华联商厦欲变脸

2019-05-22 02:10:59来源:励志吧0次阅读

恢复旧日风貌 上海南京路华联商厦欲变脸

精美的窗花雕饰、古朴的铸铁栏杆、悠扬的萨克司风……明天,完成了轮“变脸”的华联商厦就将以老上海人熟悉的永安公司风貌正式登场。据悉,其内部调整也会在明年5月完成,重视休闲功能、引入日韩品牌是其中的亮点。 只是,“变脸”的背后也隐藏着不小的风险:整旧如旧,没有见识过“永安”辉煌的年轻人会来这里怀旧吗?向现代式百货靠拢,习惯了老华联风格的老顾客会在新环境里感到失落吗? 华联的“变脸”肯定会让有些人觉得不习惯,也可能由此面临一些消费者不买账的尴尬,不过,还是让我们用宽容的目光来关注这种变化,因为改变不一定是进步,但没有改变,一定不会进步。 复古与现代的碰撞 整个建筑外观用圆柱与贴壁方柱墩作装饰,主入口由古典罗马柱构成拱形大门,二、六层外墙各悬挑阳台,饰有铸铁栏杆,屋顶栏杆安装铸铁灯式……已经展露新颜的华联商厦,在外观上基本重现了80多年前盛极一时的永安公司的原貌——— 1918年9月,以郭乐为核心的永安资本集团创建了之后盛极一时的永安公司。以经销环球百货而着称的永安,堪称世界各国名牌商品总汇,提出“以统办环球百货为鹄的,凡日用之所需,生活之所赖,靡不尽力搜罗”的经营方针,在当时的永安、先施、新新、大新四大公司中列居首位,是我国民族资本在近代商业中具有代表性的企业之一。 这一次,华联修旧如旧,不但因为这里是上海的历史建筑之一,也因为不少上海人向来以怀旧自居。据了解,正式改建开业后,华联商厦的露天阳台上还将天天上演“萨克斯秀”,传递怀旧幽雅的气氛。 “旧瓶”装“新酒”的策略 然而,与外观的复古恰恰相反的是,华联商厦的内部调整走的是现代百货的道路,不但在商品结构上将定位中高端、引入众多东南亚的服饰品牌,而且会大大加强休闲功能,在各个楼面引入咖啡吧、主题餐厅等等,特别是上海解放时插上面五星红旗的地方———“绮云阁”,也将被打造成全新的空中花园,成为南京路步行街上一个独特的观景台。 可以看出,华联“变脸”的终目的不仅仅是恢复原有建筑的面貌,而且是要形成新的主题特色,与南京路上的众多百货形成错位竞争,重振当年永安公司的雄风。对此,百联集团百货事业部总经理汤建华毫不讳言:“那些充满了历史和文化内涵的世界经典商品,将是我们引入的目标,我们有意恢复商场当年环球百货的风采。” 不可否认,这样的“旧瓶”装“新酒”是种很好的尝试,成功的话,它可以像“新天地”那般老少皆宜。然而,与“新天地”不同的是,“华联”不仅仅是幢老建筑,还是个承载着多年文化传承的。此番“变脸”终能不能让消费者接受,还有待时间的答复。 [正方]大势所趋 外表复古的华联商厦为什么选择在内部结构上大胆革新,大大增加休闲功能?上海商业信息研究中心副主任齐晓斋分析,“现代百货都在向综合性消费靠拢,纯粹的购物功能已经很难满足消费者的购物需求了。” 有一项统计数据表明,市百一店、华联商厦、新世界百货三家主要商厦的总体销售额有逐年下降的趋势,2001年三店总计销售额合计34.74亿元,2002年下降2.33%,2003年更下降了4.43%。显然,缺少鲜明特色、购物环境相对落后是这几家店的通病,向现代百货模式靠拢,或许也是它们与时俱进的一种表现吧。 据悉,在华联率先“变脸”后,“四大公司”中的另两家———市百一店、时装公司也都有了“整容”的计划。今后的南京路步行街是否将以复古怀旧为特色?“南京路步行街一直是休闲购物的城市旅游名片,老建筑能体现上海的文化特色。”齐晓斋主任认为,复古建筑不失为步行街吸引客流的好方法。 [反方]很难适应 这两天在华联商厦采访时发现,几乎七成以上的过路人都会对整修一新的大楼投以长时间的“注目礼”,拍照留念的也不在少数。然而,即使是说着一口上海话的中年人,也没有在议论或是赞叹的时候提到“永安公司”这四个字,簇新的建筑外观甚至让一些人一下子竟认不出这里就是华联商厦。而在随机采访的5位年龄不超过30岁的年轻人中,只有一个人知道华联商厦过去有个名字叫“永安公司”,外观复古带来的怀旧效应在他们身上几乎得不到体现。 “我逛商店,主要看里面是否有适合我的东西,还有购物环境。”一位陆姓小姐的回答似乎正合商家重新定位的意念。 不过,被定位于“传统百货”的华联商厦其实近年来已少有年轻人光顾,倒是有一批中老年仍坚持着常年的购物习惯不改,如果“老华联”里突然开出了咖啡厅、酒吧,卖起了日韩服饰,不知道他们会有怎样的反应。“恐怕会很难适应吧,现在还说不清楚。”就在南京路附近上班、50岁出头的王女士如是说。(消息来源:消息晚报 王珮)

南通洋口港月底通航
评论:乖宝宝组成的阿森纳想不软都难(1)
巨蟹为首 结婚前小气的五大星座男
分享到: